Как сочетания клавиш пульта дистанционного управления телевизора для стримеров привели к крупной прибыли компаний Samsung и LG.

Samsung Electronics и LG Electronics, два крупнейших в мире производителя телевизоров, вкладывают ресурсы в контент, а не только в само оборудование, чтобы увеличить прибыль: от красных и синих кнопок быстрого доступа с логотипами Netflix и Disney+ до более интересных функций и операционных систем.

Устройства дистанционного управления стали «рекламными щитами» для гигантов потокового вещания, по словам генерального директора LG Electronics Чо Джу Вана, после того, как в 2015 году Netflix начала платить крупным производителям телевизоров рекламные сборы за включение их кнопок быстрого доступа.

Чтобы получить такие преимущества, как возможности брендинга и удобные точки доступа к своим приложениям, сервисы, занявшие второе место, и конкуренты платформ, такие как Disney+ и YouTube, заняли место на устройствах дистанционного управления, открыв новый источник дохода для производителей телевизоров.

Детали контрактов, заключенных между потоковыми сервисами и производителями телевизоров, различаются, но один из способов взимания платы за кнопку быстрого доступа — это взимание платы за каждый клик.

«Каждый раз, когда пользователь нажимает кнопку быстрого доступа на пульте дистанционного управления для доступа к услуге OTT (потоковое вещание через Интернет), оператор услуги платит за этот доступ», — сказал представитель отрасли на условиях анонимности. «Эта технология также реализована для предотвращения злоупотреблений в системе».

Roku, один из крупнейших поставщиков операционных систем для смарт-телевизоров, базирующийся в США, как сообщается, взимает 1 доллар за кнопку на своем пульте дистанционного управления, поэтому он получает 4 доллара, если включает четыре кнопки для четырех потоковых сервисов.

Контент и реклама на смарт-телевизорах, скорее всего, принесут производителям телевизоров прибыль. По данным рыночного трекера Omdia, общий доход от рекламы, связанной с онлайн-сервисами потокового видео, во всем мире, как ожидается, вырастет до 288 миллиардов долларов к 2027 году по сравнению с 200 миллиардами долларов в 2023 году, что показывает среднегодовой темп роста в 18,6 процента.

Между тем, ожидается, что продажи телевизоров снизятся в среднем на 2,5 процента в год с 99 до 92 миллиардов долларов за тот же период.

Два корейских телевизионных гиганта не упускают из виду быстрорастущий рынок платформ потокового ТВ с рекламной поддержкой, который зародился в Северной Америке и быстро распространяется по всему миру.

После бума потоковых сервисов по запросу некоторые зрители, уставшие от повышения абонентской платы, обратились к возможностям, предлагающим телевизионный контент за плату за просмотр рекламы.

Компания Samsung, которая отмечает 10-летие запуска бесплатного сервиса потокового ТВ Samsung TV Plus, за последние годы увеличила число своих зрителей. Сервис предлагает доступ в общей сложности к около 2500 потоковым каналам в 24 странах. В Корее сервис предлагает 120 каналов.

У LG также есть LG Channel, который обеспечивает доступ к 3600 каналам примерно в 28 странах, в том числе 110 в Корее. Сейчас компания стремится расширить свой интегрированный потоковый сервис на Индию и Латинскую Америку, чтобы увеличить прибыль.

«Я верю, что мы сможем достичь уровня продаж на уровне триллиона вон, когда расширим наш бизнес цифровой рекламы, сконцентрированный в Северной Америке и Европе, на Индию и Латинскую Америку», — Пак Хён Се, глава подразделения домашних развлечений LG Electronics. отдел, отвечающий за телевидение, заявил на пресс-конференции в январе.

Мировой рынок бесплатного телевидения с рекламной поддержкой в последние годы быстро растет, общий объем рынка увеличился в 20 раз. По данным Omdia, в 2019 году эта цифра составила 200 миллионов долларов, а в 2022 году — 4,4 миллиардов долларов. Маркет-трекер прогнозировал, что к 2027 году рынок вырастет до 12 миллиардов долларов.

Количество смарт-телевизоров по всему миру оценивается примерно в 1,25 миллиарда единиц из общего числа 1,97 миллиарда телевизоров. Это означает, что примерно 6 из 10 домохозяйств во всем мире используют Smart TV.

Также выяснилось, что общий доход от рекламы на смарт-телевизорах составил 32,9 миллиарда долларов, или около 16,5 процента доходов от видеорекламы.

«Я считаю, что телевизионный бизнес — это то место, где мы увидим самую большую трансформацию. Этот сектор традиционно был сосредоточен на самих устройствах, но теперь наблюдается расширение портфеля прибыли в сторону программного обеспечения и платформ, рекламы и контента», — заявил генеральный директор LG Electronics Чо Дж Ван на выставке CES в январе 2023 года.

«Наша прибыль от рекламного контента выросла в 10 раз в 2022 году по сравнению с 2018 годом. Наши телевизионные продукты станут рекламными щитами для рекламодателей», — добавил Чо.

Поскольку продажи телевизоров остаются прежними, производители телевизоров стремятся получить прибыль, обращаясь к секторам программного обеспечения и контента со своими аппаратными устройствами.

У Samsung и LG также есть свои собственные операционные системы для смарт-телевизоров — Tizen и WebOS соответственно. С помощью этих операционных систем они запустили бесплатные телеканалы с рекламной поддержкой, позволяющие пользователям подключаться к тысячам потоковых сервисов.

Источник: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20240325050729