Sephora, принадлежащая LVMH, покидает Корею после того, как сдалась CJ Olive Young.

Sephora полностью прекратит свою деятельность в Корее из-за снежного кома убытков с тех пор, как французская фирма вышла на корейский рынок в 2019 году, сообщил в среду принадлежащий LVMH ритейлер косметических товаров.

Последнее решение объясняется главным образом доминированием CJ Olive Young на внутреннем рынке красоты и неспособностью иностранной фирмы понять потребности местных потребителей.

В сообщении, опубликованном в Instagram, Sephora Korea сообщила, что 6 мая начнет закрывать свой интернет-центр, магазин мобильных приложений и офлайн-магазины.

«Sephora с тяжелым сердцем приняла решение прекратить вести бизнес в Корее», — говорится в сообщении. «Мы глубоко благодарны нашим клиентам, которые поддержали нас».

В октябре 2019 года Sephora открыла свой первый корейский магазин в торговом центре Parnas Mall на юго-востоке Сеула, привлекая тысячи покупателей в очередь за своей косметической продукцией. Компания расширила свое присутствие в Сеуле, открыв дополнительные магазины в крупных торговых районах.

Однако пандемия COVID-19 сразу же лишила Sephora возможности привлекать потребителей, поскольку она больше не могла позволять им применять косметические продукты в своих магазинах. Кроме того, продавец косметики среднего класса потерял блеск, поскольку корейские потребители, как правило, предпочитают покупать дорогую косметику в магазинах каждого бренда, в универмагах или через Интернет.

В результате в 2021 году Sephora Korea столкнулась с обесценением капитала, что вызвало слухи о том, что она вскоре покинет корейский рынок. В 2022 году операционный убыток компании достиг 17,6 млрд. вон (13,1 млн. долларов США) по сравнению с 14,5 млрд. вон годом ранее.

«Размер ее дефицита и долга показывает, что сохраняется неопределенность в отношении ее жизнеспособности», — заявила Deloitte Anjin в своем аудиторском отчете, опубликованном в апреле прошлого года, касательно бизнеса Sephora Korea в 2022 году.

Чиновники отрасли ожидают, что Chicor, принадлежащая Shinsegae, станет следующей компанией, которая закроет свои магазины косметических товаров, вслед за Sephora и другими аптечными брендами, такими как Watsons, Lalavla, LOHBs и Boots, которые уже покинули внутренний рынок.

Компания Chicor, открывшая свой первый магазин в универмаге Тэгу Shinsegae в 2016 году, сократила количество своих магазинов до менее 30 и отказалась от планов по расширению за рубежом после пандемии COVID-19. Ожидается, что компания также столкнется с трудностями при достижении своей цели по получению годового дохода в 150 миллиардов вон в этом году.

Напротив, CJ Olive Young укрепила свое лидерство на корейском рынке, занимая около 90 процентов рынка и имея более 1300 магазинов по всей стране.

«С 2022 года Olive Young пользуется статусом единственного игрока на рынке», — сказал аналитик Hanwha Investment & Securities Ом Су Джин. «Вместо того, чтобы открывать больше магазинов, в этом году компания, скорее всего, сосредоточится на повышении конкурентоспособности своих продуктов под собственными торговыми марками и онлайн-каналов».

Источник: https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/03/419_371021.html