Корее пора переосмыслить свои законы о спиртных напитках.

С момента начала пандемии COVID-19 почти во всех отраслях наблюдается экспоненциальный рост электронной коммерции, и рынок спиртных напитков не является исключением. Несмотря на общее возвращение моделей потребления к допандемическому уровню, прогнозируется устойчивый рост онлайн-продаж алкоголя.

В своем глобальном стратегическом исследовании электронной коммерции в 2022 году компания International Wine & Spirit Research (IWSR) предсказала, что онлайн-продажи алкоголя на 16 ключевых мировых рынках к 2026 году достигнут почти 40 миллиардов долларов. Рынки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, такие как Австралия, Китай, и Япония продемонстрировали особенно высокий уровень проникновения электронной коммерции. Напротив, правила Южной Кореи означают, что этой стране предстоит пройти долгий путь, чтобы оживить свой рынок спиртных напитков.

Корейские потребители алкоголя сталкиваются с трудностями в использовании преимуществ электронной коммерции, поскольку законы о спиртных напитках строго ограничивают онлайн-продажу алкоголя. Эти ограничения существуют главным образом для того, чтобы не допустить доступа несовершеннолетних к алкоголю. Но когда исследователи рынка из Embrain опросили 1000 потребителей алкоголя в Корее в сентябре, 51 процент согласился с тем, что ограничения на онлайн-продажу спиртных напитков следует ослабить. Еще больше респондентов, 68 процентов, согласились с тем, что опасения по поводу употребления алкоголя несовершеннолетними можно уменьшить.

Электронная торговля алкоголем легальна на большинстве рынков Азиатско-Тихоокеанского региона и демонстрирует быстрый рост на фоне ответственного поведения потребителей и добровольного саморегулирования со стороны отрасли. Многие случаи во всем мире демонстрируют, что электронная торговля алкоголем может осуществляться безопасно и ответственно и что она может сосуществовать с мерами по защите несовершеннолетних или потребителей из групп риска.

Показательным примером является Австралия, первая страна, в которой индустрия возглавила разработку кодекса поведения, предотвращающего доступ несовершеннолетних к алкоголю в Интернете. Кодекс поведения по продаже и доставке алкоголя в Интернете был запущен в 2019 году, и на его подписанты приходилось более 80 процентов алкоголя, продаваемого онлайн в Австралии. Через 4 года после его появления исследование, проведенное Retail Drinks Australia, показало, что онлайн-покупателями алкоголя в основном являются люди старшего возраста, в возрасте от 36 до 55 лет, а либерализация электронной коммерции не способствовала поощрению употребления алкоголя несовершеннолетними.

Добровольное саморегулирование включает в себя обучение и информационно-просветительскую деятельность, предназначенную для различных целей: от интернет-магазинов до компаний по доставке. В большинстве стран, где электронная торговля алкоголем укоренилась, производители алкоголя обычно берут на себя ведущую роль в активации систем обучения для повышения осведомленности о юридических обязательствах по защите несовершеннолетних.

Например, ранее в этом году Гонконгский форум по ответственному потреблению алкоголя запустил учебный курс по ответственной розничной торговле ID 18 в партнерстве с крупными розничными торговцами Гонконга, такими как Watson’s Wine. Сотрудники, работающие на передовой линии, такие как сотрудники розничной торговли и водители-курьеры, узнали о своей юридической обязанности проверять возраст своих клиентов. Во Вьетнаме в 2022 году была запущена онлайн-программа обучения соблюдению законодательства для продавцов алкоголя в электронной коммерции. Этот курс был легко доступен всем, кто занимается продажей алкоголя через электронную коммерцию.

Размышляя над этими случаями, Корее следовало бы инициировать законодательные изменения и внедрить онлайн-продажу спиртных напитков. Практически полный запрет только способствует незаконной торговле, создавая еще больше нерегулируемых пространств для потребителей, которые не должны иметь доступа к алкоголю. Обеспокоенность по поводу несовершеннолетних и безответственного употребления алкоголя должна быть решена посредством добровольного саморегулирования в рамках адаптированной структуры, которая соответствует национальному, культурному и экономическому контексту Кореи. Не существует единого подхода, подходящего для всех, когда речь идет о регулировании онлайн-продаж спиртных напитков, но нет никаких сомнений в том, что добровольное саморегулирование корейской алкогольной промышленности или совместное регулирование, при котором она работает рука об руку с государственными учреждениями, является обязательным условием создания безопасной и ответственной среды электронной торговли алкоголем.

Источник: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20231217000133