Корейские бьюти-бренды сотрудничают с Daiso.

Крупнейшие корейские компании по производству косметических средств стекаются в магазины Daiso, ведущую розничную франшизу, предлагающую широкий ассортимент доступных по цене товаров для дома.

Приток клиентов произошел после того, как стремительный рост продаж Daiso сделал компанию ведущим игроком в розничной торговле Кореи в последние годы. На фоне роста рыночных цен в этом году, фирменные низкие цены Daiso стали ключевым фактором ее популярности. Корейские косметические компании теперь делают ставку на эту популярность, чтобы завоевать популярность своей продукции среди посетителей Daiso.

В то время как большинство косметических средств на полках Daiso производятся малыми и средними предприятиями (МСП), LG H&H, подразделение LG Group, занимающееся здравоохранением и косметикой, в сентябре выпустило продукт, который быстро стал хитом. Продукт, «точечный успокаивающий гель» для проблемной кожи, был создан эксклюзивно для магазинов Daiso.

10-миллилитровый гель по цене 5000 вон (3,57 долл. США) вызвал ажиотаж на рынке. Из-за своей популярности Daiso ограничила покупки тремя на одного покупателя. Даже с этим ограничением продукт неоднократно распродавался, всего за три месяца было продано более 100 000 единиц.

LG H&H ранее присоединилась к группе поставщиков Daiso в июле, представив косметическую линейку эксклюзивно для магазинов Daiso. Представитель LG H&H сказал, что ее продукция «удовлетворила тех, кто хотел эффективные косметические средства по разумным ценам».

Примерно в то же время, когда гель LG H&H появился на полках Daiso, косметическая компания Amorepacific также дебютировала в магазинах Daiso. Косметический гигант запустил Mimo, второй бренд под своим высококлассным косметическим брендом Mamonde, с линейкой из восьми различных продуктов, включая тоник для кожи, ампулу и увлажняющий крем. Ориентируясь на подростков и людей в возрасте 20 лет — основные возрастные группы потребителей Daiso — каждый товар стоил менее 5000 вон.

Aekyung Industrial в ноябре запустила 28 различных косметических средств под Twoedit, суббрендом своего бренда Luna, посвященного макияжу. Компания выпустила товары по цене от 2000 до 5000 вон за штуку.

Крупные компании устремились в Daiso после того, как покупки косметических товаров в Daiso значительно увеличили объем продаж. С января по октябрь этого года продажи базовых продуктов для макияжа подскочили на 240 процентов по сравнению с предыдущим годом, в то время как продукты для макияжа выросли на 130 процентов за тот же период.

Количество косметических брендов, доступных на полках Daiso, неуклонно растет. Начавшись всего с четырех в 2021 году, выбор расширился после того, как Nature Republic запустила эксклюзивный бренд Daiso в 2022 году. Сегодня в Daiso доступно в общей сложности 53 косметических бренда.

Потенциал Daiso как успешного магазина косметических продуктов впервые был доказан VT Cosmetics в 2023 году. Ампульные продукты SME, продаваемые по цене 3000 вон, попали в заголовки в сентябре того же года и быстро распродались. Это резко увеличило продажи компании.

В третьем квартале этого года VT Cosmetics сообщила о продажах в размере 240 млрд вон, что более чем вдвое превышает 117 млрд. вон, зафиксированных за тот же период прошлого года. Опираясь на этот успех, компания расширила свою линейку Daiso, включив в нее эссенции по уходу за кожей и продукты в виде масок.

«Daiso каждый год видит все больше косметических брендов, желающих войти в наши каналы сбыта», — сказал представитель Daiso. «И мы планируем продолжать расширять наши брендовые компании, представляя модные товары по низким ценам».

Daiso, имеющая более 1500 магазинов по всей стране, начала продавать косметические средства в 2021 году, сосредоточившись на товарах небольшого размера по цене не выше 5000 вон. По состоянию на август этого года на ее полках находится более 360 различных косметических товаров.

В начале этого года заголовки рассуждали о том, сможет ли Daiso догнать Olive Young, компанию по франшизе розничной торговли косметикой под управлением CJ Group, которая в настоящее время доминирует на рынке красоты страны и также пользуется особой популярностью среди иностранцев.

Источник: https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/12/419_387487.html