YouTube Shorts расширяются до трех минут, догоняя TikTok и Reels.

Растущее доминирование короткометражного контента в Интернете заставляет таких гигантов платформ, как Google, Meta и TikTok, выпускать более длинные версии своих оригинальных одноминутных форматов, предоставляя создателям больше гибкости для создания разнообразного контента.

Со вторника временной диапазон YouTube Shorts увеличится до трех минут с первоначального лимита в одну минуту, объявил Тодд Шерман, старший директор по управлению продуктами YouTube Shorts, в сообщении в блоге YouTube Korea, которым управляет Google Korea.

«Это была самая востребованная функция со стороны создателей, поэтому мы рады предоставить вам больше гибкости для рассказа вашей истории», — написал Шерман. «Мы будем работать над улучшением рекомендаций для более длинных коротких видео в ближайшие месяцы».

Google — последняя платформа, которая увеличила продолжительность своего короткометражного контента. В 2021 году ByteDance увеличила максимальную продолжительность TikTok с одной до трех минут. Instagram Reels от Meta в настоящее время позволяет создателям загружать видео продолжительностью до 90 секунд, что соответствует продолжительности, предлагаемой сервисом коротких видео Clip от Naver.

Операторы платформ соревнуются за выпуск более разнообразного короткометражного контента, поскольку этот формат становится все более популярным, что влияет на рынок поиска.

Ожидается, что доля Google на рынке рекламы в США в следующем году впервые за десятилетие упадет ниже 50 процентов, и короткий контент TikTok является ключевым фактором этого падения, согласно eMarketer.

Недавно TikTok начал показывать персонализированную рекламу на основе поисковых запросов пользователей, что стало основной причиной решения Google увеличить длину своего короткометражного контента, чтобы противостоять TikTok и другим конкурентам.

Пользователи в возрасте от подросткового до 20 лет часто потребляют короткий контент, что делает его важным предложением для платформ, которые надеются оставаться конкурентоспособными и сохранять влияние на рынке.

Средний корейский пользователь в возрасте от 15 до 59 лет тратил 44 минуты в день на просмотр короткометражного контента с 12 по 23 июля этого года, причем подростки и люди в возрасте 20 с небольшим лет тратили 64 и 55 минут соответственно, согласно данным исследовательской компании MezzoMedia, опубликованным в прошлом месяце.

Примечательно, что более половины двух часов и четырех минут, которые корейские подростки тратят на просмотр видео каждый день, были посвящены короткометражному контенту.

Но по мере роста использования коротких видео растут и опасения по поводу негативных последствий этого контента. Согласно отчету Министерства науки и ИКТ и Национального агентства информационного общества, четыре из десяти корейских подростков подвержены риску чрезмерной зависимости от смартфонов. 23 процента пользователей короткометражного контента в Корее признались, что испытывают трудности с контролем своих привычек просмотра. Этот показатель был еще выше среди маленьких детей и подростков — 34,7 и 36,7 процента соответственно.

Вашингтон, округ Колумбия, и более дюжины штатов США подали иски против TikTok в начале этого месяца, обвинив популярную платформу социальных сетей в нанесении вреда психическому здоровью молодежи, поскольку она разрабатывает свою платформу так, чтобы вызывать привыкание у детей.

«TikTok знает, что особенности ее дизайна делают ее приложение более захватывающим и удерживают пользователей дольше», — заявил в иске генеральный прокурор округа Колумбия Брайан Швалб. «Хотя это может быть полезно для бизнеса, это имеет опасные последствия для детей».

Ожидается, что платформы продолжат экспериментировать с различными типами короткометражного контента.

На внутреннем рынке сервис My Place от гиганта портала Naver теперь позволяет пользователям публиковать обзоры в формате коротких видео в дополнение к стандартным видеообзорам. Аудиоплатформа SpoonLabs также выпустила сериал коротких драм с эпизодами продолжительностью от одной до двух минут каждый.

В прошлом месяце Watcha стала первой внутренней стриминговой платформой, которая посвятила раздел коротким драмам, выпустив «Shortcha».

«Успех платформ короткометражных драм, таких как ReelShort и DramaBox в Китае и США, показывает, что люди начинают потреблять короткие драмы», — сказал генеральный директор SpoonLabs Чхве Хёк Чжэ.

Источник: https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2024-10-15/business/industry/YouTube-Shorts-expand-to-three-minutes-chasing-TikTok-and-Reels/2154545